Posicionamiento en buscadores.

POSICIONAMIENTO WEB O PUBLICIDAD DE PAGO

El posicionamiento web en buscadores y el marketing online, cada vez está llamando más la atención de pymes y autónomos que dieron el primer paso de darle una imagen a su empresa en internet por medio de una página web, y que ahora ven que eso no es suficiente, necesitan mayor presencia en internet

Y es que tener uha página web está muy bien, y es el primer paso, pero si desde el principio sabes que vas a tener que apostar también por el posicionamiento en buscadores y el marketing online, mucho mejor, ya que desde el principio del proyecto se va a trabajar optimizando para el futuro posicionamiento de la web.

El objetivo tanto del posicionamiento web en buscadores, como de las campañas de pago en google por medio de la plataforma Google Adwords es la de atraer visitas cualificadas hacia nuestra web. Visitantes interesados en lo que les ofrecemos. Al principio llama mucho la atención el volumen. Cuantas más mejor....Con el tiempo uno se da cuenta, que es más importante la calidad que la cantidad....Prefiero que solo entren tres usuarios interesados, que diez que están de paso. Es lo mismo que en el mundo off-line, por mucho que entre gente a tu tienda, si luego no salen con una bolsa de tu establecimiento (señal de que algo han comprado), tus ganancias van a ser pocas.

A la hora de implementar para nuestra página web una estrategia de marketing online, deberemos tener en cuenta varios factores que trataremos en otro artículo, pero sobre todo deberemos de saber donde vamos a invertir nuestro dinero y esfuerzos.

En un principio para un proyecto nuevo, resulta interesante trabajar una campaña de publicidad de pago con Google Adwords a corto-medio plazo, sin olvidar trabajar a medio-largo plazo en el posicionamiento web en google. Esa es en mi opinión la mejor opción. Las dos pueden trabajarse de forma simultánea y ofrecernos un muy buen resultado. Cuando consigamos buenas posiciones en la estrategia de posicionamiento en buscadores, ya podremos olvidarnos de la campaña de publicidad de pago, o seguir haciéndola pero para otras palabras clave.

En resumen, el tiempo es un factor muy importante en cualquier estrategia de marketing online que comencemos a trabajar. Debemos dar por un lado tiempo para conseguir resultados en posicionamiento web y por otro tiempo para evaluar los resultados y las estadísticas de nuestro sitio.

POLÍTICAS DE ADWORDS

Desde google cada vez apuestan más por la calidad de sus resultados, tanto en resultados naturales por posicionamiento web, como en los patrocinados, es decir, anuncios de adwords.

La filosofía de Google Adwords es clara. La publicidad debe brindar a los usuarios una experiencia positiva. Es por ello que desde el equipo de revisión de google adwords, antes de publicar los anuncios son estudiados y se valora el cumplimiento de unas normas básicas.

Unos de los puntos en los que más hincapié hace Google Adwords es el que las webs resulten fiables a los usuarios. En las webs que quieran anunciarse en Google Adwords, deben quedar muy claros los datos legales de la empresa, los servicios que presta y debe cumplir con la ley de protección de datos.

Existen temáticas que son restringidas y que por tanto no pueden publicitarse con Google Adwords. Entre algunas de ellas nos encontramos con webs relacionadas con sexo, alcohol, drogas, casinos, fuegos artificiales, piratería y muchos otros temas que podeis ver desde este enlace.

Los anuncios son periódicamente revisados. Es decir que aunque en un principio te permitan publicitarte con Google Adwords, en cualquier momento pueden cancelarte la cuenta si encuentran que incumples alguna de las normas.

Esta política de revisión de anuncios de Adwords, ya no solo se va a realizar en los anuncios que se publican, sino que a partir de Septiembre también se revisarán los anuncios que estén creados en tu cuenta de adwords, pero no se encuentren publicados.

Puedes conocer más acercad de la política de Google Adwords en este enlace.

ORIENTACIÓN DE PALABRAS CLAVE EN ADWORDS. MODIFICADOR DE CONCORDANCIA AMPLIA

Una de las herramientas necesarias a la hora de realizar una campaña de marketing online o de posicionamiento en buscadores, es la herramienta de búsqueda de las palabras clave de Google.

Ahora, google incorpora una nueva función de orientación a la hora de realizar el estudio de las keywords.
Desde el 14 de Julio, podemos encontrar en su interfaz la modalidad del modificador de concordancia amplia.

Ventajas del modificador de concordancia amplia

Tal y como nos explican desde el centro de asistencia de Google Adwords, el modificador de concordancia amplia, ayuda a conseguir más clics y conversiones con un ROI interesante, especialmente si ya se usan principalmente palabras clave de concordancia exacta y de frase.

Para incluir el modificador, basta con añadir el signo más (+) delante de uno o varios términos de una palabra clave de concordancia amplia. Todos los términos precedidos del signo + deben aparecer en la búsqueda del usuario tal y como éste los ha escrito o con una ligera variación.

Entre las variaciones que nos podemos encontrar en los términos a los que le asignemos el modificador de concordancia amplia, nos encontramos abreviaturas, plurales y singulares e incluso errores ortográficos.

Una utilidad interesante, esta que nos ofrece google, ya que como muchos sabeis, los errores ortográficos en algunos términos, arrojan unos números de búsqueda interesantes.

Os dejo el enlace a la noticia original aparecida en el centro de asistencia de google adwords.

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